没念念到，连年风靡巨匠的老钱风代表、Polo衫鼻祖Ralph Lauren（拉夫劳伦）竟沦为了凑单神器。
华尔街见闻取得的信息娇傲，淘宝天猫双11时代，好意思国前卫品牌Ralph Lauren短暂“爆单”，GMV跳动20亿。
但与此同期，有音问称，拉夫劳伦退货率高达95%。巨额的GMV并非实打实的虚耗额，而是被行为凑单的“器具东说念主”。
规章面前，Ralph Lauren和天猫对此并未胜利修起。阿里里面东说念主士称，Ralph Lauren品牌旗舰店双11时代成交推崇相配好，所谓“高退货率”数字老练以谣传讹。
不外，Ralph Lauren被凑单的事实的确确切存在。
为了达到满减门槛，虚耗者时时会采选加购一些的高单价商品，Ralph Lauren就在其中。而当举座享齐备减之后，凑单商品又会以“七天乖谬由退款”的神志被立即退款，进而让确切购买的商品以更低的价钱拿下。
原认为短暂迎来了一场泼天的荣华，没念念到这仅仅一场瞬息即逝的幻象。
Ralph Lauren被选中并不令东说念主不测，不错说它完好意思地相宜了凑单的要求：它参与88VIP的大额虚耗券满减行动，但不参与满300-50的行动，这使得虚耗者更容易接洽；而当凑满金额付款后，虚耗者不错立即央求退款，而且秒到账。
不少驰名品牌或多或少有过被凑单的资格。此前，Burberry曾经因为被凑单而不得不下架部分商品。
华尔街见闻了解到，Ralph Lauren一经不是第一次被消释用于凑单了，在前年618时代就被行为过凑单搭子。
关于虚耗者来说，平台轨则如斯诞生，在轨则允许的界限内以最低资本购买商品天然无可厚非，但对Ralph Lauren等被凑单的品牌而言，昭着加多了一定的运营资本。
一位电商行业从业者清晰：“在之前的几次大型促销行动中，Ralph Lauren曾经被用于凑单，而且需要客服操作仅退款，这会对库存流转产生影响。”
也有网友戏称，此次事件对Ralph Lauren来说并非全无克己，天然莫得取得巨额钞票，但却诱导了纷乱流量。
不外，Ralph Lauren似乎并不短少流量，连年来，其一直与鼻祖鸟、lululemon并称为“中产三宝”，还受到不少公世东说念主物的扎眼。
安妮·海瑟薇、欧阳娜娜、虞书欣等一众明星王人是Ralph Lauren的“野生代言东说念主”，在他们共享的私服穿搭中王人有Ralph Lauren的身影，这也为品牌带来了极高的曝光度和激情度。
以致在好意思国大选的上涨中，特朗普的女儿巴伦·特朗普身穿Ralph Lauren的像片在应答平台上平淡传播，有网友称巴伦是“从小到大的拉夫劳伦男孩”。
Ralph Lauren营造的“老钱风”之是以如斯潜入东说念主心，还与其接续出当今荧幕上不无关连。曩昔数年，Ralph Lauren在荧幕上时时与表层精英东说念主士相绑定，不少经典形象已成为虚耗者心目中记号性存在。
在电视剧《绯闻女孩》中，好多对话场景王人在Ralph Lauren的店内进行，成为剧中东说念主物应答生存的一部分；而在《收受之战》中，险些每个脚色王人一稔Ralph Lauren。
此外，Ralph Lauren还为电影《了不得的盖茨比》瞎想了服装，止境是为罗伯特·雷德福上演的盖茨比瞎想的粉色西装三件套，成为了电影史上的经典银幕场景，也让“身着Ralph Lauren即代表着融入斯文社会”的不雅念愈加潜入东说念主心。
尽管堕入被凑单的旋涡，但在事迹上，Ralph Lauren似乎并莫得受到虚耗者愈加严慎的影响，依旧在增长。
近日，Ralph Lauren发布的2025财年第二季度财报娇傲，其净营收为17亿好意思元，同比增长了6%；经退换后的贸易利润为1.97亿好意思元，利润率进步至11.4%；净利润为1.48亿好意思元，略高于前年同期的1.47亿好意思元。
而据LadyMax报说念，第二财季收入增长6%，主要受欧洲和亚洲市集的鼓动，尤其是亚洲市集增长10%。这在一众挥霍和高端好意思妆品牌王人在失去增长的情形之下，显得愈加用功。
贝恩公司和意大利挥霍制造行业协会Altagamma颐养发布的《巨匠挥霍市集商议叙述》娇傲，在需求疲软之际，中国饶沃东说念主群正在幸免炫富，转而采选愈加低调的挥霍牌。
Ralph Lauren即是被选中的品牌之一。此前Ralph Lauren高管在电话会议上默示，中国事增长最快的市集之一。
不外，刻下市集存在不少效法Ralph Lauren的品牌，盗窟货的流行不仅中分了其蓝本的市集份额，也损伤了Ralph Lauren的品牌形象。以致好多不解是以的虚耗者购买后才发现，他们买到的并非信得过的Ralph Lauren，而是图标与之不异的其他品牌家具。
一位Ralph Lauren兼职伴计向华尔街见闻默示，在她看来，Ralph Lauren刻下品牌定位不够明晰。比如，好多虚耗者难以分别黑标、紫标、蓝标等不同系列。同期，商品价钱区间较大，低端的Polo衫只需几百元就能买到，而高端线的Polo衫价钱可达数千元。
Ralph Lauren确乎凭借其经典的老钱风赢得了一定市集，但是，前卫是一个循环。在被无边平替以及The Row这类新兴静奢风品牌的围猎下，Ralph Lauren的增长能保抓多久，以及如安在束缚变化的市集抓续为用户提供极新感，王人是它必须面临的问题。