（原标题：长视频平台深耕品效双“营”，探寻新增长）
在现时经济环境下行的态势下，头部告白主在预算分拨时更为审慎，旁观筹划也更为严苛。相较于传统大制作剧蚁集的单一品牌曝光，如今的长视频平台正在为告白主提供一站式营销措置决议，将品牌树立与销售转念有机交融。举例，通过内容营销、品牌植入等方式提高品牌驰名度与影响力，同期合作恶果告白的投放，促进用户的购买行径，达制品效合一。
爱奇艺副总裁王瑞阳在接受专访时暗意，“爱奇艺在这方面感受格外昭着，极度是UG型预算，从成例的下载激活资本、次留率等升级到要旁观7日留存、长留致使LTV，致使把拉新和告白主本人变现着力挂钩。”
长视频平台在东说念主群质地上上风昭着，极度是在全生命周期拉长的情况下，无论是活跃度、诚心度照旧孝顺度上齐具有权贵上风。因此，当告白主愈加照看后链路筹划的达成时，爱奇艺也具备助力客户后链路筹划的才调。
据悉，在刚刚摈弃的 “双 11” 大促中，爱奇艺恶果告白功绩收场较好增长。面临市集的变化与挑战，爱奇艺抓续升级大电商战术，融会基本盘，强化新增盘，窒碍增量瓶颈。
谈及爱奇艺恶果告白营收增长的原因，王瑞阳暗意：“咫尺来看，电商、网服和微剧这三个行业增速最快，其中咱们对电商界限进行了较大幅度的升级。在营销方面，咱们将电商分为平台型预算、引流电商预算、品牌商家预算、直播导流预算这四大类，并将其统称为大电商预算，将本来单独的细分品类赛说念拓展得更大，并对每一部分进行专项营销。”
爱奇艺恶果告白坚抓升级高品性和各样性两大战术，收场场景焕新。离别于传统的贴片告白，站内聚焦开屏、信息流、焦点图、场景告白位及暂停max等告白风景的拓展和优化，收场东说念主群、内容、库存的共同升级与增长。各样性方面则以爱奇艺主站APP+极速版APP收场多站点、多东说念主群触达，TV端、智能音箱、Pad端等大小屏，收场多场景触达，为告白主提供更多的增量空间。
01 精确定向投放更深刻
长视频平台辘集了多半的第一方使用和消耗数据。通过对这些数据的分析与挖掘，平台大略构建精确的用户画像，为告白主提供更为准确的标的用户群体，提高告白投放的针对性和恶果。
为了充分阐发各自才调上风，收场1+1大于2的恶果，爱奇艺照旧构建了DMP（数据经管平台）、RTA（及时个性化投放）和DPA（动态商品告白）等才调，与电商平台收场了联动。
“在基础技能才调方面，爱奇艺有多项窒碍。在用户领悟层面，辘集的用户标签所掩饰的行业数提高了 35%，另外通过整合多方数据，抓续对用户标签模子进行迭代，优质标签东说念主群界限提高了 40%；通过告白大模子在线学习，模子才调提高了 100 倍，通过对 OCPX 的升级，深度优化 ROI，首日 ROI 年同比合座提高 170% 以上，智能出价、自动拓量大略提高客户 64% 的有用曝光。” 王瑞阳补充说念。
虽然，回想恶果告白的骨子，是要在爱奇艺优质的场景上将用户行径与告白主的实行诉求进行撮合匹配，把合适的素材展示给高质地的东说念主群，促使用户完成转念，为告白主带来更好的恶果。
针对大电商战术，从东说念主、货、场三个角度构建新定制化营销战术，如从东说念主的角度构建分品类用户行径标签和预估模子；从货的角度建立专属电商营销选品团队并提供选品指南；从场的角度对买卖流量分类打标，让东说念主和货在正确流量场景下重逢。
面临市集上对流量存量博弈的挑战，爱奇艺则暗意仍有后劲取得更丰富的流量供给，“咫尺确凿莫得开释原生竞价告白，跟着素材质地的提高，会渐渐开释更多的原生告白库存，这部分的后劲会格外大。”
王瑞阳先容说念，恶果告白愈加原生是爱奇艺的另一个蜕变点。“由辘集电影电视剧、微剧的片方通过投放告白获取不雅影流量和票房，这种告白在内容款式上，接收当然保举内容雷同的款式；在转念链路上，不错径直通过不雅影产生转念；在保举分发上，合顺应然保举对内容高质地的条款。”
02 AI赋能告白全链路
自生成式AI技能面世以来，其对告白营销行业变成了颠覆性的影响，匡助告白主更有用地制定战术，提高告白投放的恶果和转念率，最终收场变现着力提高。
爱奇艺积极拥抱生成式AI海浪，在恶果告白业务中络续普及，不错快速生成告白案牍、创意剧本、图片素材等，提高告白的制作着力和质地。同期， AI还不错优化告白的投放战术，提高告白的恶果和转念率。
“客岁咱们在用户标签深度挖掘以及模子升级等方面作念了许多责任，抓续提高了恶果告白的转念率。极度是AI技能，它关于总共恶果告白的促进作用亦然很昭着的，爱奇艺平台用户对内容质地的条款很高，用AI高效产出高品性的素材，大略大大提高责任着力和告白主投放ROI。”王瑞阳先容说念。
2023年，爱奇艺恶果告白推出AI器具“智绘”，王瑞阳补充说念，“当今对客户的浸透度口角常高的，照旧达到了70%，其中有一些行业的告白素材照旧100%用AI来分娩了。”
此外AI还大略提供原生告白体验，用AI分娩出电影海报级的高品性素材，使得告白与内容愈加交融，能为用户带来更好的原生体验。“原生告白和非原生告白之间的转念率可能是几倍致使几十倍的差距，而况从现实恶果来看，AI产生的素材照旧大略助力游戏投放ROI提高150%以上，微剧投放ROI提高50%以上。”
03 跨屏联动，一键直达
如今的消耗者遴荐在不同的开垦上不雅看长视频，如电视、电脑、手机、平板等。长视频平台恶果告白渐渐收场了跨屏投放，大略凭据用户的开垦使用情况，在不同的屏幕上展示疏通或联系的告白，提高告白的曝光率和掩饰范围。
“由于爱奇艺不仅有移动端主站，还有极速版、TV端、PC、PAD、致使车联网，需要在产物界面上，合适多端转念的需求（举例，TV端、PC端需要扫码跨屏转念）。”基于此，爱奇艺不错收场大小屏联动，用户不错在电视端不雅看视频内容时，通过扫码等方式在移动开垦上完成后续的购买行径，收场跨屏互动和购物体验的无缝衔接。这种大小屏联动大略得胜引入电商互异化预算，包括品牌电商模式及直播电商新形态预算，有用丰富了电商生态预算结构。
大屏在家庭文娱中占据着中枢性位，更能触达消耗主力东说念主群，具备很高的买卖价值。据勾正科技发布的2024H1中国度庭智能大屏行业发展白皮书解析，2024年6月，星河奇异果TV月活界限超1亿户，在智能电视端月活界限最高。此外，爱奇艺告白大屏营销玩法各样，各式千里浸式告白体验丰富，资源搭配解放活泼，关于品牌的不同诉求，齐不错对应出不同的营销决议。从小屏到大屏的多渠说念末端和媒体，爱奇艺的恶果告白确保了从个东说念主用户到家庭用户的全掩饰，这使得有不同诉求的告白主在这里齐能找到合适的投放资源，也匡助更多媒体提高流量变现才调。
诚然，恶果告白是营收的伏击增长点，但爱奇艺仍然将用户体验放在首位，“在爱奇艺平台上，咱们的高质地用户群对内容质地有很高的门径，是以他们对告白质地的条款也更高，尽管有许多激进的方式不错提高告白恶果，然而咱们会在确保了细腻的用户体验后，再作念买卖变现。”王瑞阳说说念。
抓续技能窒碍，如算法模子和AI技能升级，络续加深对用户的领悟，让投放变得愈加精确，又不错分娩出用之不休的高品性素材，络续提高平台定制化和个性化投放的才调，推广跨屏联动和多元东说念主群掩饰，真诚措置告白主的需求，爱奇艺正在通过恶果告白拓展长视频平台的品效双“营”之路。