如若20几年前的盼盼，是靠一袋松软面包敲开了中国度庭的早餐柜，那么今天的盼盼，正在用一瓶瓶改造饮品带给消耗者新的“养生时刻”。
跟着“三方四季”雪梨枇杷露进驻山姆，“椰子逾越”咸柠气泡香椰水登陆Costco，“盼盼茶上茶”大红袍参预麦德龙……盼盼饮料凭借健康、录取养生的定位赋闲俘获了越来越多见原“轻饮”的消耗者。不仅如斯，其销量数据也很可不雅。字据官方信息流露，在2024年，盼盼饮料的销售额瞻望复合增长率超越50%。
这个近30年的老牌国货食物品牌，如今在竞争强烈的饮料市集合，快速捕捉出上风品类的发展机遇，打出了一套属于我方的改造节拍。 恰是这少许，让盼盼食物在本年钛媒体EDGE AWARDS全球改造评比中脱颖而出，斩获“年度品牌升级探索奖”。
从面包到饮料，从家庭到年青东谈主，盼盼的改造并非名义化的“跨界”，而是一场长远的品牌改造，更是它对市集、消耗者束缚升级的知悉与会通。
药食同源的“轻养生”范式，让国潮养生更近了一步
当冬季的寒意赋闲加深，“轻养生”话题如滚水般滚热。从办公室养生水到熬夜济急水，年青东谈主的养生玄学正在酬酢媒体上掀翻新激越。
CBNData《年青东谈主养生消耗趋势文牍》娇傲，90%的90后也曾封闭到养生的阻拦性，其中超越半数也曾运行行为。不仅是单纯的养生，今天的年青东谈主还异常喜爱于“国潮养生”。字据魔镜市集谍报数据，“药食同源”市集近一年销售额也达到快要234亿元，市集范围同比增长22.3%。
恰是精确知悉到了这一市集需求，盼盼饮料在本年10月份推出了全新秋冬养生饮料“三方四季”雪梨枇杷露。“三方四季”是盼盼养生饮料系列家具的子品牌，它概述了博大深湛的药食同源意见，旨在汇集四季的更迭，进行“录取养生”的调配和应用，来拓荒健康录取养生饮品。
“三方四季”雪梨枇杷露冲突了传统录取养生药味重、体式单一的固有形象，它将“轻养生”引入到日常消耗场景中。通过雪梨与枇杷自然润肺、止咳的功能性上风，汇集现代工艺的萃取与配比，达成了高效便携的消耗体验，更贴合现代年青东谈主遍地随时养生的需求。
现代消耗者对养生家具的需求正从“治病”向“防止”过渡，尤其是年青一代，他们并不但愿以焚烧畜感、便利性为代价追求健康。这一趋势的背后是健康消耗理念的全面升级，而盼盼以“轻养生”为中枢的改造适值收拢了这一机会。雪梨枇杷露在寰宇山姆门店推出后，不到2个月的时候就取得了98%的好评率。
盼盼的改造突破无疑填补了这一空缺。“三方四季”雪梨枇杷露在原料采取上，优选了河北赵县的雪梨、福建云表早钟枇杷、终点添加了福建古田县新鲜银耳等优质材料，让该家具具备致密养生功效的同期，还提供了愈加温润、甜糯且幽香的口感。不仅如斯，盼盼通过改造的包装盘算和精确的品牌营销策略，将录取养生与现代潮水文化深度会通。从雪梨枇杷露精真金不怕火清新的视觉盘算到在酬酢媒体上营造“轻养生潮水”，盼盼将养生从严肃化调整为庸俗化。这种潮水化营销策略，不仅让家具愈加逼连年青消耗者的生涯边幅，也为录取养生行业注入了更多先锋元素。
该款家具在山姆App上不息热销，当今月销量也曾达到10万+，这也解释了消耗者对家具的喜爱度。它到手地为录取养生饮品开辟了一个全新的市集鸿沟，何况以浩大的渠谈才协调品牌力量达成了从意见到市集的全面转动。盼盼正在用行为解释，录取养生并非只可停留在传统市集，它也不错走出一条属于现代消耗者的新旅途。
多品类改造，盼盼的“小面包挂牵”不再是扫数
盼盼的“小面包挂牵”曾是几代东谈主童年零食的符号，但今天，这个挂牵标记运行被盼盼重新界说。从食物到饮料，通过家具矩阵的全面拓展，盼盼束缚突破巨匠对其“经典小面包”品牌的刻板印象，展示了一个全新的“多元盼盼”。
盼盼饮料的改造不单是局限于推出新口味或新品类，而是精确地切入市集的消耗趋势，不息放大品牌的竞争上风。比如连年来爆火的“无糖茶”，这一品类的崛起恰好投合了新一代消耗者对“低糖、低卡、健康”的饮食需求，尤其是在年青一代对无背负饮品需求激增的大布景下。字据行业数据娇傲，2023年中国无糖饮品市集范围已突破200亿元。
盼盼在这一赛谈上线了“茶上茶”大红袍无糖茶，提供了较同类家具更高浓度的茶多酚，茶多酚含量≥600mg/kg，酿成了更具健康功效的无糖茶家具。通过优质原材料、精确的市集定位和广障翳的销售渠谈，盼盼飞速占据了方寸之地，成为国内无糖茶品类的后劲股之一。
此外，盼盼的“咸柠气泡香椰水”相同展现了其对新兴饮品市集趋势的机敏感觉。连年来，气泡饮料市集不息升温，消耗者从追求单纯的“好喝”赋闲转向“功能性+健康”属性。盼盼通过汇集气泡水的刺激感与椰子水的健康属性，泰国香椰水含量达80%以上，并以特有的咸柠风韵增多道感性，精确击中了“Z世代”消耗者对改造口感的追求。
如若说无糖茶和咸柠气泡水代表了盼盼在年青东谈主饮品赛谈的改造，那么盼盼食物集团旗下伽那食物的“五黑乳”和“米乳”等则彰显了盼盼对传统与现代汇集趋势的长远知悉。“五黑乳”和“米乳”录取黑米、大米等传统养生食材，通过与江南大学盘考的酶解工夫，打造口感更甘醇的植物卵白饮品。在消耗者日益见原健康价值的布景下，肖似这么的家具，既有传统饮食文化的心境衔接，又有现代科技的品性保障，将“东方谷物”转动为相宜现代东谈主口味的改造饮品，很容易在细分市集合酿成竞争力。
盼盼饮料多品类改造的到手背后，离不开其抵消耗东谈主群和市集趋势的深度知悉。从全体来看，健康化、多元化、功能化和场景化也曾成为中国饮品市集的四大中枢趋势。健康化是新消耗的基础门槛，多元化则意味着品牌需要得志不同庚事层、场景和口味的需求，功能化则呼应了消耗者对饮品附涨价值的期待，而场景化则通过家具盘算和营销技能增强饮品的酬酢属性和使用场景，进一步晋升消耗者黏性。盼盼饮料恰所以这些趋势为切入点，通过不同家具类型一一障翳市集需求，达成从单一品类到全品类政策的转型。
不错说，盼盼正在以多品类改造重塑“盼盼是谁”的问题。从“小面包挂牵”到“全品类领跑者”，盼盼正在用一款款家具、一条条供应链改造，为这个谜底注入更多维度。同期，也让市集看到了老牌食物企业在新消耗期间怎样用行为冲突铩羽标签，走出一条经典品牌年青化的清新旅途。
盼盼饮料的底气：供应链与科技改造的“双保障”
2024年是极为荒芜的一年，本年前三季度，中国社会消耗品零卖总和同比增长3.3%。靠近存量期间下的历练，渊博消耗品类压力倍增，干系词盼盼饮料的事迹仍能保持逆势增长态势，且束缚上市多品类改造家具，这背后成绩于其构建的供应链与科技改造两大“护城河”。
从原材料采购到坐褥工艺，盼盼饮料的供应链处分体系也曾高度紧密化。举例，在无糖茶的原材料选购中，盼盼饮料相持与国内武夷山茶叶产地相助，严格筛选具有优质茶香和相识口感的原料。关于米乳和五黑乳等植物卵白饮品，也相同经心布局上游供应链，确保黑芝麻、黑豆和优质大米等中枢原材料的相识供给。
在这个基础上，盼盼饮料还在泰国、印度尼西亚永诀设立椰子原材料基地，通过全球化的供应链纵深布局，与家具研发紧密汇集，从起源把捏原材料品性和优质供应。通过这种全链条的把控，盼盼不仅保障了家具的质料相识性，还为大范围坐褥奠定了坚实的基础。
供应链为盼盼提供了谨慎的基础，而科技改造则为其注入了不息突破的能源。
一瓶饮料，也赋存着产学研相助的遵循。连年来，盼盼饮料与国表里高档院校和科研单元开展平素相助，将更多的科研遵循转动为了实质应用。比如，为了进一步达成饮料的减脂减糖，盼盼饮料与中国热带农业科学院椰子盘考所相助，共同研发出低热量椰乳家具；还与江南大学相助研发“生物酶解工夫”，将植物原料转动为更易被东谈主体给与和利用的体式，更好地得志消耗者对健康饮品的需求。通过与高校和科研机构的紧密相助，盼盼饮料束缚股东了新材料和配方的改造应用，加快达成本身品类及家具的改造升级。
在轻养生赛谈上， 盼盼还与中华老字号“童涵春堂”联袂相助，共创更多录取养生家具。一个是国货大品牌，一个是中华老字号，两边的相助将挖掘更深的“药食同源”理念，碰撞出更多创意火花，推出更多元化、更健康、更厚味的录取养生家具。
虽然不单是是饮料业务，盼盼食物也有新当作。通过推出领鲜低GI养分欧包、低GI无糖燕麦高纤饼干等多款低GI系列家具，盼盼从食物到饮料，全标的得志消耗者对健康饮食的需求。
这也恰是品牌和市集的双重负当。2024年，盼盼以其多款改造家具的亮眼剖析摘得钛媒体EDGE AWARDS的“年度品牌升级探索奖”，不仅印证了其多品类布局的到手，也揭示了传统品牌向现代化、年青化转型的无尽可能性。
正如盼盼食物集团饮料事迹部总司理蔡鹏所说的那样，盼盼饮料是盼盼食物的第二增长弧线，他们将改造打造从“解渴”到“喝健康”的改造家具，来得志消耗者关于健康、养分、养生的束缚追求。
盼盼并莫得停留在阿谁“小面包”的挂牵里，而是正在通过愈加丰富和改造的家具矩阵，重新界说它在消耗者心目中的品牌形象。跟着其在健康养生赛谈的不息发力，咱们有原理治服，改日市集也将会看到一个愈加“不一样”的盼盼。（本文首发于钛媒体APP，作家 | 消研所，剪辑 | 谢璇