连年来，中国居品在国外抓续热销，比如电动汽车、手机等等，也推动中国不少行业入辖下手贪图环球化策略。而当前，这股环球化的海潮也插足体育产业，不少国产体育品牌也在积极拓展国外市集。
日前李宁秘书“结亲”红杉中国，以待敲建国外市集的大门。而看成先驱，早在2023年诞生出海作事部的安踏已在环球化布局上先迈出了伏击的一步——攻入耐克土产货——好意思国。安踏品牌CEO徐阳在里面会议中还败露，安踏忖度打算来岁在好意思国开设实体店，这也象征着安踏环球化策略的进一步深远。
安踏品牌CEO徐阳在中欧EMBA新知讲堂作念发言
自2005年首创东谈主丁世忠提倡“要作念寰球的安踏”的宏伟指标以来，安踏一直在积极鼓励环球化。徐阳强调，环球化不是策略转型，而是安踏的策略实施，是安踏的长期概念。濒临不同国度和地区的市集特质和破钞民俗，安踏给与了相反化的市集策略。这次在好意思国市集，安踏给与了三步走策略。
安踏品牌CEO徐阳参加中欧EMBA新知讲堂圆桌琢磨 安踏品牌CEO徐阳参加中欧EMBA新知讲堂圆桌琢磨
本年3月，安踏以在好意思国发售欧文一代居品为开端，这亦然安踏环球化策略的里程碑期间。ANTA KAI 1飞快在环球十三座城市售罄，尤其是在好意思国达拉斯的潮水佳构店激励列队购买格式。9月28日，ANTA KAI 1 SPEED插足环球最大的体育通顺用品零卖渠谈之一Foot Locker，并在好意思国、加拿大、英国、法国、意大利等国度的60家Foot Locker中枢门店及好意思国20家DSG门店销售，同期上架电商网站，象征着安踏环球化策略的紧要打破。
ANTA KAI 1 SPEED看成中高端定位的篮球鞋，以125好意思元的价钱，其销售推崇越过了其他国际品牌解除时期的发售。这一积极的市集反映促使安踏忖度打算运转第三步策略——来岁在好意思国开设实体店，展望所在可能在洛杉矶的比弗利山庄、纽约的第五大路或达拉斯。而安踏签约的球员欧文和克莱王人在NBA达拉斯独行侠打球。
徐阳指出，中国体育品牌在国外市集必须放下在中国的光环，从头界说我方，以环球破钞者为导向，心仪他们的需求，融入他们的生计。
北好意思是环球体育用品企业王人极为青睐的市集，安踏在北好意思的得胜不仅能加多国外市集的收入份额，还能通过这一“斗争”的影响力放射其他地区破钞者，推动环球化策略的实施。